De hotelprijzen in Benidorm en elders aan de Costa Blanca staan deze zomer in de belangstelling nadat HOSBEC heeft bevestigd dat hoteltarieven in de Comunitat Valenciana zich op het hoogste niveau uit de geschiedenis bevinden. Die nieuwe uitspraak werd vrijdagochtend 4 september gepubliceerd. Voor reizigers naar de provincie Alicante betekent dit dat een hotelvakantie duidelijk duurder kan uitvallen dan enkele jaren geleden. Benidorm blijft tegelijk uitzonderlijk druk: 90,7 procent van de hotelcapaciteit voor de eerste helft van september was donderdag al gereserveerd. De brancheorganisatie koppelt de hogere prijzen aan investeringen in kwaliteit, maar waarschuwt dat ook de bedrijfskosten blijven stijgen.
Recordprijzen na grote investeringen
Volgens HOSBEC is het huidige prijsniveau niet zomaar het gevolg van een drukke zomer waarin hotels proberen zoveel mogelijk voor hun kamers te vragen. De brancheorganisatie ziet een duidelijke relatie met de grote bedragen die de afgelopen jaren in hotels zijn geïnvesteerd. Veel accommodaties in Benidorm en andere toeristische plaatsen aan de Costa Blanca zijn gerenoveerd, uitgebreid of opnieuw gepositioneerd. Alleen al in 2021 werd in de Comunitat Valenciana meer dan 330 miljoen euro in hotelvernieuwing geïnvesteerd. Die ontwikkeling is daarna doorgegaan. Bij een gewone hotelrenovatie rekent de sector tegenwoordig met ongeveer 750 tot 1.500 euro per vierkante meter. Bij hoogwaardige projecten kan dat bedrag oplopen tot 2.500 à 3.000 euro per vierkante meter. De hogere kamerprijzen worden door HOSBEC daarom nadrukkelijk gekoppeld aan modernere kamers, betere voorzieningen en een bredere kwaliteitsslag binnen het toeristische aanbod.
Benidorm werd al duidelijk duurder
Dat de prijsontwikkeling ook in Benidorm zichtbaar is, bleek eerder dit jaar al uit de hotelcijfers over het eerste halfjaar van 2026. De gemiddelde dagprijs, in de sector aangeduid als ADR, kwam in Benidorm toen uit op 93,80 euro. Dat was twee euro meer dan in dezelfde periode van 2025. Alicante-stad zat met gemiddeld 109,10 euro per verkochte hotelkamer nog hoger. Een afzonderlijk onderzoek naar de Spaanse hotelmarkt liet bovendien zien dat de prijzen in Alicante in het eerste halfjaar met 7,9 procent stegen. De bedragen zijn niet rechtstreeks vergelijkbaar omdat de onderzoeken verschillende hotelgroepen en meetmethoden gebruiken, maar de richting is dezelfde: overnachten in de provincie Alicante wordt duurder. Tijdens populaire weekenden, vakanties en perioden met hoge bezetting kunnen daadwerkelijke boekingsprijzen uiteraard aanzienlijk boven zulke gemiddelden uitkomen.
Duurdere kamers zijn niet alleen winst
Voor hotels is een recordprijs tegelijkertijd geen garantie voor een recordwinst. HOSBEC waarschuwde deze week juist dat de kosten achter de receptiebalie snel toenemen. De energie-uitgaven in Spanje liggen volgens de brancheorganisatie inmiddels 46,5 procent hoger dan in 2021. Daar komen stijgende personeelskosten en duurdere producten voor restaurants en ontbijtbuffetten bij. HOSBEC noemt onder meer prijsstijgingen van 22 procent voor eieren, 18 procent voor vlees en 17 procent voor koffie op jaarbasis. Hotels moeten daarnaast de investeringen in renovaties gedurende meerdere jaren terugverdienen. Dat verklaart waarom de brancheorganisatie enerzijds tevreden is dat gasten bereid blijken meer te betalen voor een verbeterd product, maar anderzijds waarschuwt dat een hogere bezetting en hogere kamerprijs niet automatisch dezelfde groei van de winst opleveren. Vooral hotels met uitgebreide horeca, zwembaden en veel airconditioning voelen de hogere dagelijkse kosten.
Reizigers merken verschil bij boeken
Voor Nederlanders en Belgen die nog een vakantie, overwintering of korte reis naar Benidorm plannen, is vooral het moment van boeken belangrijker geworden. De stad beschikt over een enorm hotelaanbod, waardoor er vrijwel altijd verschillen blijven tussen eenvoudige accommodaties, grote vakantiehotels en luxere verblijven. Toch betekent de combinatie van hoge vraag en stijgende tarieven dat wachten op een goedkope lastminute niet automatisch voordeliger hoeft te zijn. Dat geldt zeker voor kamers op populaire locaties rond Playa de Levante, Playa de Poniente, het oude centrum en Rincón de Loix. Ook de keuze voor bepaalde maaltijden, uitzicht op zee of flexibele annulering kan het uiteindelijke prijsverschil flink vergroten. Wie niet aan één specifieke wijk of hotel vastzit, houdt doorgaans meer mogelijkheden om prijzen te vergelijken. Voor langere verblijven kunnen appartementen, campings en accommodaties net buiten het centrum eveneens interessant zijn.
September houdt vraag naar hotels hoog
De timing van de prijsdiscussie is opvallend, omdat de toeristische zomer in Benidorm nauwelijks lijkt af te remmen. In de tweede helft van augustus waren gemiddeld 93,7 procent van de hotelplaatsen bezet. Voor de eerste helft van september stond donderdag al 90,7 procent van de capaciteit als gereserveerd in de systemen. Die cijfers kwamen een dag eerder naar buiten en vormen dus niet het nieuwe nieuwsfeit van dit artikel, maar ze helpen wel verklaren waarom hotels hun hogere prijsniveau kunnen vasthouden. Wie meer over die drukte wil lezen, vindt de actuele cijfers in ons artikel over de hoge hotelbezetting in Benidorm in september. Wie zelf een verblijf plant, kan daarnaast de mogelijkheden bekijken op onze pagina over overnachten in Benidorm of eerst meer lezen in de uitgebreide informatie over Benidorm.
Bronnen: HOSBEC, El Español Alicante en Europa Press.
